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                                                                                                                                                                    André Franco Montoro Filho                    O preço em uma economia de mercado é determinado tanto pela oferta quanto pela procura. Coloquemos em um único gráfico as curvas de oferta e de procura. Sabemos que a curva de procura, que representa o desejo dos consumidores, é decrescente. A curva de oferta é crescente.                     Chamemos a intersecção das curvas de E, ao qual correspondem o preço PE e a quantidade QE. Este ponto, se existir, será único, pois a curva de procura é decrescente e a curva de oferta crescente. Neste ponto a quantidade que os consumidores desejam comprar é exatamente igual à quantidade que os produtores desejam vender. Existe uma coincidência de desejos.                    Para qualquer preço superior a PE, a quantidade que os ofertantes desejam vender é maior que a que os consumidores des

                                                                                                                                                                    André Franco Montoro Filho                    Define-se oferta a quantidade de um bem ou serviço que os produtores desejam vender por unidade de tempo. Novamente é preciso destacar os dois elementos. A oferta é um desejo , um plano, uma aspiração. E a demanda é um fluxo por unidade de tempo.                    Do mesmo modo que a demanda. A oferta de um bem depende de inúmeros fatores que discutiremos a seguir.                    A oferta de um bem depende de seu próprio preço, admitindo a hipótese coeteris paribus, quanto maior for o preço de um bem, mais interessante se torna produzi-lo e, portanto, a oferta é maior. Relacionando a quantidade ofertada de um bem com seu preço obtemos a curva de oferta.                    Em segundo lugar, a oferta do bem x depende dos preços dos fatores de produção. De fato, o preço dos fa

                                                                                                                                                                    André Franco Montoro Filho                Por fim resta examinar a influência do gosto ou da preferência do consumidor sobre sua demanda. Vamos estudar esta relação por meio de um exemplo.                    Suponhamos que seja feita uma grande campanha publicitária incentivando a população a beber mais leite. Nessa campanha se mostra o valor nutritivo do leite e os benefícios que ele traz para a saúde. O povo é despertado por essa propaganda e resolve tomar mais leite. O que ocorrerá com a curva de procura do leite? É fácil responder. A curva se deslocará para a direita. 1.4.1. Curva de procura de mercado                    Até agora sempre falamos sobre a procura individual. E a procura de mercado? A procura de mercado é a soma das procuras individuais. Suponhamos que a um dado preço o consumidor “A” deseja adquirir 10 maç

                                                                                                                                                       André Franco Montoro Filho                      Dx = f( R ), tudo o mais permanecendo constante.                    Em geral existe uma relação crescente e direta entre a renda e a demanda de um bem ou serviço. Quando a renda cresce, a demanda do bem deve aumentar. O indivíduo, ficando mais rico, vai desejar aumentar seu padrão de consumo e, portanto, demandar maiores quantidades de bens e serviços.                    Esta é a regra. Como toda boa regra, ela admite exceções. Em primeiro lugar, é possível que o indivíduo esteja totalmente satisfeito com o consumo de um determinado bem e, portanto, não altere a quantidade procurada por unidade de tempo, quando sua renda aumentar. É o caso do consumo saciado . Outra exceção encontra-se nos chamados bens inferiores. Estes são bens cuja demanda se reduz quando a renda aumenta. Por exemplo: a

                                                                                                                                                                   André Franco Montoro Filho Dx = f(pi), tudo o mais permanecendo constante.             Para esta função não temos uma relação geral: o aumento do preço do bem i, poderá aumentar ou reduzir a demanda do bem x. A relação depende do tipo de relação existente entre os dois bens.             a) Se o aumento do preço do bem i aumentar a demanda do bem x, os bens i e x serão chamados substitutos ou concorrentes . Por exemplo,  são substitutos a manteiga e a margarina, o transporte por trem e por avião, o café o chá etc.             Como sugerem os exemplos, bens concorrentes são aqueles que guardam uma relação de substituição. Ou se consome um ou outro. O consumo de um pode substituir o consumo do outro.             Graficamente esta relação é apresentada de duas formas. Em primeiro lugar, apresentando-a diretamente Ou se pode mostr

André Franco Montoro Filho             Podemos representar a relação entre quantidades demandadas e preços dos bens da seguinte maneira: Dx = f(Px), tudo o mais permanecendo constante             Normalmente teremos uma relação inversa uma relação inversa entre o preço do bem e a quantidade demandada. Quando o preço do bem cai, este fica mais barato em relação a seus concorrentes e, desta forma, os consumidores deverão aumentar  seu desejo de compra-lo. De outra forma, os consumidores deverão aumentar seu desejo de comprá-lo. De outra parte, quando o preço cai, o indivíduo fica mais rico em termos reais. Por exemplo: com R$ 100,00, eu posso comprar um par de sapatos se o preço for R$ 100,00, e dois se o preço cair pela metade, e quatro se o preço for R$ 25,00. Quando o indivíduo fica mais rico, normalmente aumenta suas demandas. Por estas duas razões, o bem fica relativamente mais barato e o consumidor com maior poder de compra; deve-se esperar que, quando o preço de um bem ou serviço

André Franco Montoro Filho Costuma-se definir a procura, ou demanda, individual como a quantidade de um determinado bem ou serviço que o consumidor deseja adquirir em certo período de tempo.             Nesta definição é preciso destacar dois elementos. Em primeiro lugar, a demanda é um desejo de adquirir, é uma aspiração, um plano, e não sua realização. Não se deve confundir procura com compra, nem oferta com venda. Demanda é o desejo de comprar. Em segundo lugar, a demanda é um  fluxo por unidade de tempo . A procura se expressa por uma dada quantidade em um dado período.             Mas do que depende esta procura, ou este desejo de adquirir? Quais são os fatores ou variáveis que influenciam a procura?             A teoria da demanda é derivada de hipóteses sobre a escolha do consumidor entre diversos bens que seu orçamento permite adquirir. O que se almeja é explicar o processo de escolha do consumidor perante as diversas alternativas existentes. Tendo um orçamento limitado, o qu